當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>電信企劃>詳細(xì)內(nèi)容 “動感地帶”走進校園大型文藝晚會活動策劃 作者：成志彥 時間：2005-7-13 字體：[大] [中] [小]

    為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十六大精神，全面貫徹“三個代表”重要思想，推動青少年文化藝術(shù)教育事業(yè)的發(fā)展，為豐富校園文化生活，展現(xiàn)當(dāng)代青少年的時代風(fēng)貌，促進精神文明的進步。由九龍文化藝術(shù)有限公司主辦，走進校園大型文藝巡演活動，本次活動是目前省內(nèi)檔次最高、規(guī)模最大、內(nèi)容豐富、受眾群體廣的文藝演出活動。通過組織相關(guān)活動，展現(xiàn)當(dāng)代青少年良好的藝術(shù)風(fēng)采和精神面貌，為豐富校園文化生活提供有力的舞臺；為演出團體提供展示實力的舞臺；為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)注入新的生機與活力。演出活動規(guī)模之大、范圍之廣，對宣傳企業(yè)、塑造公眾形象將具有極大的推動作用。
   
 “動感地帶”走進校園大型文藝晚會的冠名效應(yīng)
    “動感地帶”將是省內(nèi)檔次最高、規(guī)模最大的校園文藝巡演活動。也將能給我們帶來在市場經(jīng)濟條件下，創(chuàng)新籌資機制，拓寬籌資渠道的一次重要嘗試。由“動感地帶”來組織和引導(dǎo)全市將近萬人直接或間接參與到”動感地帶”的活動中來。屆時將有各界知名人士參與，在廣大傳媒見證“動感地帶”走進校園大型文藝演出活動的同時，“╳╳”本身已為開拓市場、塑造公眾形象的廣大企事業(yè)單位提供了有效的參考價值，創(chuàng)造的更是無限商機。
    移動公司將成為本次活動總冠名單位，總冠名：“動感地帶走進校園大型文藝晚會”品牌貫穿到全市大中專院校各個層面上，多次出現(xiàn)在文藝演出活動中，主持人解說詞中，體現(xiàn)在活動所有宣傳中，針對相關(guān)媒體的轟炸報道，加深觀眾讀者對移動公司形象的樹立，以此達成成百上千的廣告效應(yīng)，更大限度地提升移動公司的社會美譽度。
    中國移動通信是國內(nèi)唯一專注移動通信發(fā)展的通信運營公司，在我國移動通信發(fā)展的進程中，發(fā)揮著主導(dǎo)作用，中國移動通信已建成一個覆蓋范圍廣、通信質(zhì)量高、業(yè)務(wù)品種豐富、服務(wù)水平一流的綜合通信網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和客戶規(guī)模列全球第一。擁有“全球通”、“神州行”、“動感地帶”等著名服務(wù)品牌，身受廣大用戶的喜愛和青睞。其中“動感地帶”成為中國移動力推的首個客戶品牌，以創(chuàng)新的短信套餐形式營造現(xiàn)代文化理念，搭建生活溝通的新方式，開辟獲取信息的新渠道，是專門針對15-25歲的年輕人而設(shè)計的極具個人性色彩的品牌，和周杰倫一樣，“動感地帶”也擁有眾多深受年輕人喜愛的特色和屬性，“時尚、好玩和探索”是其最根本的特性。“動感地帶”定位在“新奇”、“我的地盤，聽我的”更加突出了年輕人對個性化的追求，動感地帶代表一種新的流行文化，年輕充滿激情，碰撞迸出火花，動感地帶給你提供了一個展現(xiàn)自我的舞臺，不怕好動，就怕你不動。它具有時尚要素，像Hip-Pop、街舞一樣符合年輕人的口味，用不斷更新變化的信息服務(wù)和更加靈活多變的溝通方式來演繹移動通信領(lǐng)域的“新文化運動”。它用創(chuàng)新的手段拓展了通信業(yè)務(wù)的外沿，將無線通信和時尚生活融為一體，引領(lǐng)了令人耳目一新的消費潮流。全國各省市移動公司將“動感地帶”在各大高校推出后引起“校園動感圈地”運動，武漢、上海、成都等城市先后舉辦了“動感地帶”走進校園大型系列活動，打造年輕人的通訊自治區(qū)大家一起M－ZONE。為了更好的營造省城高校文化藝術(shù)氛圍，由九龍文化藝術(shù)有限公司主辦走進校園巡演活動，并首選移動公司做為本次活動合作伙伴，強強聯(lián)手，共同創(chuàng)造文化藝術(shù)與“動感地帶”的完美結(jié)合。本次活動將所有資源全方位多層次的包裝“動感地帶”達到品牌互動、資源共享的目的。
    “動感地帶”走進校園大型文藝晚會冠名權(quán)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
    1、活動冠名權(quán)：
    全稱為：”動感地帶”走進校園大型文藝晚會
    2、舉辦權(quán)：
    移動公司與九龍文化藝術(shù)有限公司共同舉辦本次活動
    3、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)：
    聘請移動公司領(lǐng)導(dǎo)出任活動組委會第一副主任，參與組委會領(lǐng)導(dǎo)工作，并出席有關(guān)的重大活動。聘請移動公司相關(guān)人員參與組委會管理，共同搞好本次活動。
    4、會場廣告：
    ①承辦院校演出會場內(nèi)有移動公司名稱、產(chǎn)品等內(nèi)容在顯著位置出現(xiàn)。
    ②會場外有移動公司名稱及產(chǎn)品的宣傳品。
    ③可在會場外提供場地，供移動公司擺放自身產(chǎn)品，及配有文字、圖片說明及移動公司文化闡述等內(nèi)容的展板。
    5、媒體廣告：
    在本次活動中進行立體式全方位宣傳
    ①太原電視臺影視頻道
    ②太原電視臺綜合頻道新聞報道
    ③山西文藝廣播電臺
    ④承辦院校為期兩個月的宣傳活動
    6、文藝晚會演出形式及晚會錄制
    整臺晚會以一流的燈光、音響以及強大的演出陣容將“風(fēng)之潮、花之容、雪之貌、月之光”完美的展現(xiàn)在觀眾面前，演出形式將圍繞移動公司的發(fā)展將整臺晚會主旋律分為：
    “風(fēng)、花、雪、月”四篇
    “風(fēng)”之篇——主打“動感地帶”張揚個性我的地盤聽我的
    “花”之篇——主打“神州行”走遍神州大地，嶄放移動風(fēng)采
    “雪”之篇——主打移動套餐系列
    “月”之篇——主打“全球通”關(guān)鍵時刻值得信賴
    
    文藝晚會的錄制：
    ①邀請移動公司領(lǐng)導(dǎo)出席文藝晚會并現(xiàn)場發(fā)言。
    ②由電視臺進行錄制，其名稱、舞臺背景、主持人的主持臺前的小標(biāo)牌、片尾為字幕均有移動公司名稱。
    ③可邀請50名職工組成方隊觀摩”動感地帶”走進校園大型文藝晚會，并可穿戴體現(xiàn)宣傳自身企業(yè)的服飾；同時在現(xiàn)場錄像時還可揮動移動公司標(biāo)語牌；此鏡頭將被保留，并在制作光盤播出過程中得以體現(xiàn)。
    7、合影留念：
    安排移動公司領(lǐng)導(dǎo)與活動主辦單位主要領(lǐng)導(dǎo)合影，與演出團體合影留念。
    8、形象代表：
    移動公司可以在晚會演出演員中選出形象代表，參與移動公司的有關(guān)宣傳廣告活動。
    另外演出活動通過掛條幅、浮氫氣球、支撐彩虹、拱門等多種形式，形成大型活動于校園文化的節(jié)日氛圍，結(jié)合歷時兩個月演出活動，在主流媒體進行高密度宣傳，組織媒體對演出活動進行全程報道，在各大中專院校廣泛張貼、發(fā)放并制作演出于移動公司形象和VCD光盤，采用靈活多變的諸多宣傳形式，進行立體式全方位的宣傳，以回報移動、回報社會。
    (具體實施方案略）
    


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